Camperlab affirme son « indépendance » et renouvelle son « identité » avant ses débuts à la Fashion Week de Paris
Nouvelle identité visuelle de Camperlab. Crédits : Camperlab.
Madrid (Espagne) – Camperlab se positionne comme une marque indépendante avec une identité et une esthétique qui lui sont propres, distinctes de sa société mère, la marque de chaussures espagnole Camper. La marque dévoile sa nouvelle identité visuelle, avec des codes repensés, juste avant ses débuts très attendus à la prochaine Fashion Week Homme de Paris.
Si les efforts déployés par la direction de Camper pour développer Camperlab au-delà de son image de ligne la plus « audacieuse », « créative » et « expérimentale » étaient déjà visibles, ils ont pris une nouvelle dimension en février 2024, lorsque la société espagnole a décidé de franchir un nouveau cap avec le lancement de la première collection de vêtements conçue par Achilles Ion Gabriel, directeur artistique monde de Camper depuis 2020.
La ligne de chaussures la plus disruptive de Camper a été lancée par la société majorquine en septembre 2014 comme une nouvelle « ligne expérimentale » sous la direction artistique du Français Romain Kremer, avec qui la marque collaborait depuis 2009. Camper l’a nommé directeur artistique, le tout premier de la maison, en 2014. Cette décision marquait l’intention de la société espagnole de se repositionner stratégiquement, avec l’objectif de devenir bien plus qu’une « simple » marque de chaussures.
Dans cette quête pour faire du design le fer de lance de sa croissance et de son expansion, Romain Kremer est resté à la tête de la direction artistique de Camper et de la « ligne expérimentale » Camperlab qu’il avait créée jusqu’en juin 2019. Quelques semaines seulement après la confirmation de son départ, Camper annonçait l’arrivée du Finlandais Achilles Ion Gabriel en tant que nouveau directeur artistique de Camperlab. Cette nomination semblait marquer le début d’une distinction claire entre Camper et Camperlab. Cependant, Camper est revenu sur cette décision en nommant Achilles Ion Gabriel « directeur artistique monde » de Camper, à la fois pour Camper, Camperlab et toutes les autres lignes de produits, en août 2020. Cette nomination, replacée dans son contexte, soulignait l’intention de Camper de faire du design d’avant-garde un pilier de son modèle économique, en rehaussant le profil de son offre générale sous la marque Camper, ainsi que celui de sa ligne d’auteur, Camperlab, qui est devenue le terrain de jeu d’Achilles Ion Gabriel pour exprimer sa créativité.
Un joueur du RCD Mallorca dans la campagne Camperlab pour la collection printemps-été 2025. Crédits : Camperlab.
C’est dans ce contexte qu’Achilles Ion Gabriel a commencé à explorer le monde du vêtement, ce qui a conduit au lancement de la première collection de vêtements Camperlab en février 2024 pour la saison printemps-été 2024. Cette proposition répondait aux aspirations créatives du créateur finlandais. Avant même le lancement de cette collection, la création de sa propre maison de couture avait été annoncée en novembre 2023. Pour cette marque, le créateur a présenté une collection automne-hiver 2024-2025 au Pitti Uomo en janvier 2024, suivie d’une seconde collection pour la saison printemps-été 2025. Seules quelques photos du « lookbook » de cette dernière ont été publiées, ce qui laisse penser que la marque propre d’Achilles Ion Gabriel est en suspens. Cette situation pourrait être liée à la nouvelle dimension que prend Camperlab, en tant que marque indépendante de Camper, pour les catégories mode, chaussures et accessoires. Le créateur finlandais se consacre pleinement à cette nouvelle identité de marque « lifestyle » complète, en vue des débuts de Camperlab à la Fashion Week Homme de Paris. Comme FashionUnited l’annonçait fin mai . Camper, par l’intermédiaire de Camperlab, fera ses débuts avec une présentation, et non un défilé, prévue le jeudi 26 juin 2025. Cette présentation dévoilera la nouvelle collection printemps-été 2026, moins d’un mois après la présentation de la collection printemps-été 2025, dont la campagne mettait en scène six joueurs du RCD Mallorca, équipe de football dont Camperlab est le sponsor officiel de janvier 2025 à juin 2027.
Dans le cadre de cette présentation, la marque espagnole confirme dans un communiqué que « Camperlab présentera sa collection printemps-été 2026 ». Cette proposition sera « la première » à être dévoilée « avec la nouvelle identité visuelle » de la marque, lors d’une présentation qui se tiendra « dans le cadre du calendrier officiel de la Fashion Week Homme de Paris ».
Nouvelle identité visuelle
Cette « nouvelle identité visuelle » marque un tournant dans les célébrations du 50e anniversaire de la création de Camper à Majorque en 1975, en soulignant la dissociation et la pleine « indépendance » que Camper a décidé d’accorder à Camperlab, désormais une marque « lifestyle » à part entière. Cette nouvelle nature est pleinement assumée, avec l’adoption de nouveaux codes corporatifs développés par la direction de la marque en collaboration avec le studio Giga Design Studio de Milan (Italie).
Nouveau logo de Camperlab. Crédits : Camperlab. Ancien logo de Camperlab. Crédits : Camperlab.
Composée d’un nouveau logo et d’un nouveau monogramme, la nouvelle identité visuelle de Camperlab s’appuie sur l’essence disruptive du projet initial, en tant que ligne – désormais marque – « expérimentale », ainsi que sur les éléments visuels qui la caractérisaient jusqu’à présent. Parmi ces éléments, on remarquait particulièrement le revêtement « camouflage » des lettres de la marque, en référence aux reptiles typiques de Majorque et de ses îlots, comme la sargantana balear ou la couleuvre vipérine. Ces espèces, symboles de renouveau, de résilience et d’extraordinaire capacité d’adaptation et de résistance, ont inspiré Camperlab.
Fruit de ces deux principales inspirations, l’expérimentation et l’âme « reptilienne », l’identité visuelle va à contre-courant, comme le montrent clairement le nouveau logo et le nouveau monogramme qui incarnent la nouvelle identité de Camperlab. Pour le logo, à contre-courant de la tendance générale des logos neutres et minimalistes adoptés par les grandes marques de mode, Camperlab présente une typographie à empattements, aux finitions acérées comme les crocs d’un serpent. Pour le monogramme, la marque a adopté un nouvel emblème composé d’un double « C », l’initiale du nom de la marque, l’un à l’intérieur de l’autre. Cette combinaison, associée aux angles aigus des lettres, crée un emblème visuel qui évoque la gueule d’un serpent, reptile qui réapparaît comme symbole de la marque dans cette nouvelle étape.
Nouveau monogramme double « C » de Camperlab. Crédits : Camperlab.
« Le nouveau langage visuel de la marque espagnole est basé sur la tension et l’étrangeté », et « s’inspire des reptiles, souvent perçus comme silencieusement dangereux et énigmatiques », précise Camperlab dans un communiqué. En s’appuyant sur cette inspiration, « les formes se plient et se déforment pour créer une esthétique brute et austère, avec une posture forte et légèrement sinistre », en phase avec l’esthétique que la marque souhaite incarner dans cette nouvelle étape en tant que marque « lifestyle » indépendante. Reflétant et matérialisant ces intentions, « le nouveau logo de Camperlab est un emblème audacieux et distinctif qui unifie son univers déformé », avec « une typographie à empattements acérés et des contrastes marqués ». Des « détails graphiquement inhabituels » soulignent « la nature double et volatile de Camperlab », une marque « où rien n’est ce qu’il semble être ». Le « monogramme double “C” met l’accent sur l’initiale du nom de la marque », avec un premier « C » « enfermé » comme s’il « avait été avalé par la lettre extérieure », aux lignes plus arrondies, qui semble « ouverte et prête à attaquer, comme la mâchoire d’un serpent ». Ainsi, « symbolisant la transformation » opérée par la société espagnole au fil des ans, le « nouveau monogramme d’inspiration serpentine représente », tout comme le nouveau logo, « la métamorphose de Camperlab », et de Camper, de « fabricant de chaussures » à promoteur d’une « marque de mode indépendante avec une vision singulière » et propre à l’univers de la mode.
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Cet article a été traduit à l’aide d’un outil d’intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited. _
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